Madden ve FIFA serilerinde yer alan Ultimate Team modu sayesinde EA kasasını dolduruyor. Ultimate Team, kendi takımınızı oluşturup, ister tek başınıza isterse sizin gibi diğer kullanıcılar arasında, oynadığınız ligler ve kupalardan oluşun bir mod. Sıfırdan başlayarak galibiyetler ve kupalar kazandıkça kendi kasanızı doldurup daha güçlü oyuncular alabiliyorsunuz. Tabi kulüp yönetimi için gerekli olan teknik ekip, oyuncular için sözleşmeler, stad, forma, top bunun gibi bir sürü gereklilikler için de kasanızdan para çıkıyor. Tüm bunlar zahmetli ve uzun uğraş gerektiren durumlar. EA Sports’ta buna zaman ayıramayacak oyuncular için para karşılığı oyun kredisi satıp bu krediler ile oyuncuları paket satın almaya teşvik ediyor. Oyuncular arasındaki en iyi olma rekabeti de bunu tetikliyor. EA, bu yoldan sadece 2014 içinde 380 milyon dolar gelir elde etmiş durumda. Bu rakam daha 2014’ün ilk çeyreği olmasına rağmen çok yüksek bir gelir. Bu da EA’nin pazarlama stratejisinin ne kadar doğru planlanmış olduğunu gösteriyor.
